2008年4月25、26日，国航品牌建设研讨会在国航综合楼三层会议室召开。此次会议是由商委市场部承办，邀请了波音公司品牌营销学院的专家来为国航同事做品牌建设的培训。公司贺利副总裁、张兰副总裁、郝玉萍服务副总监、商务委员会各部、地面服务部、规划发展部、客舱服务部、航站管理部、服务发展部、各营销中心和境外地区总部等单位的领导和业务负责人参加了为期两天的品牌建设研讨会议。
公司近年连续盈利、品牌知名度逐年提升为实施公司品牌战略创造了良好的内部环境。在国航品牌逐步提升的过程中我们认识到，清晰的品牌定位和品牌建设路径是保证国航品牌战略实施的重要步骤。波音公司是公司多年来的合作伙伴，近年来在品牌营销方面成绩卓著，尤其以波音787梦想飞机为主要内容的品牌营销和传播，使波音品牌形象再次大大提升。
在此次研讨会议中，波音公司的品牌专家为与会代表提供了丰富的品牌营销案例和波音品牌传播的成功经验，并围绕国航目前品牌现状、品牌形象、品牌定位、品牌营销的手段等内容进行了分析和讨论，提出了积极的建议。与会代表纷纷积极发言，向波音的品牌专家提问，并介绍各自部门的业务领域，挖掘国航品牌亮点，统一对于国航建设的认识。整个会场气氛热烈，大家纷纷表示这样好的交流机会非常珍贵，既拓展了了解成功企业品牌营销成功之道的渠道，又是一次非常好的学习机会。
品牌建设是涉及到公司长远发展的大事，更是每一个国航人的责任，需要公司各部门、各环节的共同努力和参与。相信通过我们大家的努力，国航的品牌形象会得到更大的提升和发展。