国航入选“2014年度中央企业最具影响力十大新媒体账号”

  日前，第二届中国企业新媒体年会在京隆重举行，会上公布了“2014年度中央企业最具影响力十大新媒体账号”，中国国际航空股份有限公司（以下简称“国航”）位居榜单前列。

  此次评选是针对国务院国资委监管的112户中央企业中，已开通官方微信、官方微博的数十家企业新媒体账号，由清华大学新闻研究中心进行统计研究，通过考察微信公众号推送文章的传播度、覆盖度与账号的成熟度和影响力以及微博账号推送文章的活跃度、覆盖度和传播度，最终计算出微信传播力指数、微博影响力指数前10名的中央企业名单。

  作为当下影响力最大的信息发布、交流服务渠道，新媒体平台对于搭建公众与企业之间的沟通平台、塑造企业品牌形象和美誉度方面起着重要作用。为顺应新时代下的企业传播趋势，国航官方微博2010年初正式开通并发布了首条博文，国航官方微信服务账号也于2013年开通。国航官方社会化媒体针对热点话题、新开航线、新机型引入、重要节假日问候等重点宣传项目，通过微博与微信相结合，进行双微联动宣传，同时十分注重第三方源发宣传、联合多家自媒体形成宣传合力，在网络中形成多层次传播，在互联网渠道中将国航的企业文化理念、品牌形象、新机型、航线网络进行广泛而系统的传播，达到了良好的传播效果。

  除了将官方微博、微信的管理和运维纳入常规的营销管理工作，国航也在不断探索更贴合实际需要的新媒体营销。2014年，国航与面包旅行进行深度合作，成功举行“当莫扎特遇上高迪”北京-维也纳-巴塞罗那航线跨平台社会化媒体传播活动；同年，国航与美国国家旅游局合作，以国航北京华盛顿开航为契机，在中美市场广泛地传播了国航的品牌形象。此外，在尝试与同业合作后，国航还开展与其他异业企业的联动模式，先后与腾讯视频及三星电子中国总部合作，以济州岛开航为契机，联合推出《说走就走》视频栏目，吸引了广大网友的广泛关注。

  国航市场部副总经理王捷表示：“国航很高兴此次获得的肯定，这对于我们来说是极大的鼓舞。通过新媒体营销方式，国航不仅拉近了与消费者的距离，营造了良好口碑，实现了与产品销售更好的落点结合这是提升企业品牌形象的重要方式，未来国航还会继续加大在新媒体上的投入及推广，为消费者带来更多资讯与便捷。”